هيا أسواق إلكترونيه وآليات يتم فيها عمليات شراء وبيع البضائع والخدمات والمعلومات عبر شبكة الانترنت والشبكات التجارية العالمية الأخرى ويشمل ذلك الإعلانات والمعلومات عن السلع والبضائع والخدمات وتبادل البيانات الالكترنيه(electronic data interchange) EDI بما في ذلك :
(كتالوجات الأسعار-المراسلات الآلية المرتبطة بعمليات البيع والشراء-الاستعلام عن السلع –الفواتير الالكترونية- التعاملات المصرفية ) والتجارة الاليكترونية هيا مستقبل الشركات والأفراد في عصر العولمة والعالم الذي أصبح قرية صغيرة تتداول فيه الدول مع بعضها المصالح التجارية بوسائل الاتصال السريعة والمختلفة من خلال شبكة الانترنت والتجارة الاليكترونيه التي فتحت الابواب
وتصنف هذه الأسواق في مجال التجارة الالكترونية من خلال طبيعة المعاملات بأنه يشمل العديد من المستويات
1 ـ B 2 B : الشركات للشركات
2 ـ B 2 C : الشركات للافراد
3 ـ C 2 C: الافراد للافراد
4 ـ C 2 B : الافراد للشركات
التسويق الالكتروني E-marketing
هو تسويق لهذه الاسواق ويشمل تحديد الاحتياجات والرغبات للسوق المستهدفة والحصول على الرضا المرغوب بفعالية وكفاءة أكثر من المنافسين، وإذا أضيفت صفة الإلكتروني للتسويق فنحن نتحدث إذن عن بيئة وأدوات يجمع بينها فضاء الإنترنت بكل ما أتاحته من تكنولوجيا للتواصل بين البشر، ومن الوسائل والطرق للتسويق
1. Search Engine Marketing
2. Display Marketing
3. E-mail Marketing
4.Affiliate Marketing
5. Interactive Marketing
6. Blog
وأصبح التسويق الالكتروني أحد ضروريات الحياة في مجتمعنا اليوم، فمئات الملايين من المستخدمين يتصلون بشبكة الإنترنت يومياً من جميع أنحاء العالم، ومن هذا المنطلق يمكننا استغلال تلك الفرصة وتحويل الانترنت إلى سوق مفتوح متنوع الجمهور لترويج السلع والخدمات المختلفة، وتحقيق ربحية عالية من وراء ذلك
واللأن هناك المواقع التي لا تعتمد على الإعلانات للحصول على إيرادات، تسعى في المقام الأول إلى بيع المنتج. في واقع الأمر، قد لا يكون في صالح الموقع الخاص بالشركة المسوقة أن يكون مشتملاُ على أية إعلانات على الإطلاق. ومن عنوان هذه المواقع يتضح لنا أن الهدف منها تسويق المنتجات الخاصة بالجهة المسوقة ولا تهتم هذه المواقع بتسويق منتجات الآخرين. ويمكن القول أن معظم مواقع تجار التجزئة المتعاملة في مجال التجارة الإليكترونية تقع ضمن هذه الفئة
وعلى الجانب الآخر، فإن المواقع التي تعتمد على المحتويات لا تزال مواقع خاصة بالنشر الصحفي تشتغل في مجال التسويق بقدر قليل. إن الأشرطة الإعلانية هي أكثر أشكال إعلانات الويب شيوعاً وانتشاراً اليوم، وبمعنى آخر نقول أن مستخدمي الانترنت يرون مثل هذه الإعلانات في كل مكان على الويب، ويستخدم البعض مصطلح الأشرطة الإعلانية فقط للإشارة إلى الإعلانات الأفقية العريضة التي يراها في أسفل وأعلى صفحات الويب، بينما يستخدم البعض عبارة catchall لوصف إعلانات الويب المرئية من كل شكل وحجم.
وعلى أية حال فإن الأشرطة الإعلانية هي الوسيلة رقم واحد لترويج للمنتجات على الإنترنت على الرغم من الجدل المستمر المثار حول فاعليتها، ويزعم بعض خبراء الويب أن الأشرطة الإعلانية ليست فعالة وأنها مضيعة للوقت المخصص للحملات التسويقية حيث أنها صارت شائعة بدرجة جعلت مستخدمي الويب لا يتوقفون عند ملاحظتها، ومن ناحية أخرى، يوضح مؤيدو الأشرطة الإعلانية أن الدراسات تشير إلى أن الأشرطة الإعلانية تزيد من وعي الجمهور بالمنتج المعلن عنه، ومن ثم فهي وسيلة ذات قيمة في أية حملة ترويج على الإنترنت.
على الرغم من هذا الجدل الدائر، فإن الأشرطةالإعلانية أداة إعلانية شائعة يقبل عليها الكثيرون باستمرار، ولهذا السبب فمن المهم لمحترفي التجارة الإليكترونية أن يكونوا ملمين بالتقنيات والمصطلحات المتعلقة بالأشرطة الإعلانية مثل (ppc- ppv_pps_ppr)
0 التعليقات:
إرسال تعليق